Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-InstrumentenMarkenaufbau zur Wettbewerbsdifferenzierung hat in den letzten Jahren auch in BtoB Mrkten an Bedeutung gewonnen. Ein besonderer Stellenwert hierfr kommt den Instrumenten der Live Communication zu. Vor dem Hintergrund des identittsbasierten Markenmanagements untersucht Beatrice Ermer die markenadquate visuelle Gestaltung von Messeauftritten. Sie zeigt, welche Elemente der Messestandgestaltung besonders aufmerksamkeitsstark sind, welche Besonderheiten
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Markenadäquate Gestaltung von Live Communication-Instrumenten